Rôzne reklamné formáty oslovujú rôzne typy zákazníkov. Niekto lepšie reaguje na dynamické video, iný si skôr všimne pútavý banner alebo textový inzerát vo vyhľadávaní. Testovanie formátov pomáha zistiť, čo skutočne funguje vo vašom segmente.
Google Ads sa neustále mení – to, čo fungovalo minulý rok, nemusí fungovať dnes. Algoritmy uprednostňujú inzerentov, ktorí využívajú viacero formátov a typov kampaní. Ak systém získa viac signálov, vie lepšie optimalizovať zobrazovanie.
Zároveň testovanie formátov umožňuje získať nové poznatky o správaní cieľovej skupiny. Často odhalí, že aj menej využívaný formát môže mať v konkrétnej fáze nákupného procesu vysoký prínos.