Stránka 404 nemusí byť slepou uličkou. Ak na nej používateľ nenájde, čo hľadal, ponúknite mu cestu späť – ideálne cez interný vyhľadávač alebo výber populárnych stránok.
Zahrnúť možno aj prehľad najčastejších kategórií, odporúčané produkty či link na hlavnú stránku. Čím viac možností návštevník dostane, tým menšia šanca, že web opustí.
Pri dizajne stránky 404 sa oplatí držať rovnakého štýlu ako zvyšok webu. Pomáha to zachovať dôveru aj v prípade, že stránka neexistuje.