Reklamné slepota prichádza rýchlejšie, než si mnohí uvedomujú. Ak ľudia vidia tú istú reklamu opakovane, jej účinnosť rýchlo klesá – klesá miera preklikov aj konverzný pomer.
Pravidelná obmena vizuálov a textov udržiava pozornosť publika. Zároveň umožňuje testovať, čo aktuálne funguje najlepšie – či už ide o nový benefit, sezónny dôvod na nákup alebo iný tón komunikácie.
Vyhľadávacie aj obsahové kampane profitujú z čerstvých kreatív. V prípade Performance Max je rotácia ešte dôležitejšia, pretože systém preferuje najvýkonnejšie kombinácie – a bez nového obsahu nemá čo testovať.
Aktualizácia kreatív nie je o zmene pre zmenu. Je to o udržiavaní dynamiky a relevancie v čase, keď konkurencia bojuje o tú istú pozornosť.