Atribučný model v Google Ads určuje, ako sa rozdelí hodnota konverzie medzi rôzne interakcie používateľa s reklamami pred samotným nákupom alebo inou akciou. Vďaka nemu získate lepší prehľad o tom, ako jednotlivé kampane, reklamy alebo kľúčové slová prispievajú k výsledkom.
Google Ads ponúka viacero atribučných modelov, ako napríklad posledné kliknutie, prvé kliknutie, lineárny, časový úpadok alebo dátovo riadený model. Každý z nich rozdeľuje hodnotu konverzie iným spôsobom, čo ovplyvňuje vyhodnotenie výkonu kampaní.
Správne nastavený atribučný model pomáha optimalizovať rozpočet a identifikovať, ktoré časti reklamnej stratégie prinášajú najväčší prínos. Pri výbere modelu sa odporúča vychádzať z cieľov kampane a celkovej stratégie digitálneho marketingu.