Priamy remarketing v Google Ads znamená opätovné cielenie na návštevníkov, ktorí už navštívili webovú stránku alebo vykonali konkrétnu akciu. Týmto spôsobom sa zobrazujú reklamy tým, ktorí už prejavili záujem o ponuku, čím sa zvyšuje šanca na dokončenie nákupu.
Nepriamy remarketing dnes nadväzuje na tento princíp, no využíva pokročilé možnosti automatizovaného cielenia. Hoci Google postupne ruší lookalike publikum (similar segments), nahrádza ich optimized targeting a audience signals v Performance Max kampaniach. Tieto funkcie vyhľadávajú nové potenciálne publikum s podobným správaním, čo rozširuje zásah reklamy.
Odporúča sa kombinovať oba typy remarketingu – priamy pre oslovenie známych návštevníkov a nepriamy prostredníctvom automatizovaného cielenia. Tým sa maximal