Pri remarketingu nestačí len „naháňať“ návštevníkov späť na web. Ciele musia presne zodpovedať fáze, v ktorej sa zákazník nachádza – iné správy zaberú na tých, čo si len prezerali produkty, a iné na tých, čo už vložili tovar do košíka. Preto je dôležité zvoliť jasný konverzný cieľ (napr. dokončenie nákupu, registrácia, návrat na produktovú stránku) a prispôsobiť mu stratégiu aj kreatívu.
V Google Ads odporúčame vytvoriť samostatné remarketingové publiká pre rôzne typy návštevníkov – napríklad tí, ktorí navštívili len domovskú stránku, tí, čo si prezerali konkrétne produkty, a tí, čo opustili košík. Každá skupina by mala mať vlastnú kampaň s jasne definovaným cieľom.
Výber cieľa ovplyvní aj optimalizáciu kampane – ak je cieľom konverzia, použite stratégiu ponúk zameranú na cieľovú CPA alebo ROAS. Ak je cieľom návrat na web, môže postačovať maximalizácia počtu kliknutí alebo zobr