Vzdelávacie inštitúcie – školy, univerzity či kurzy – potrebujú cieliť presne na ľudí, ktorí majú skutočný záujem o štúdium alebo ďalšie vzdelávanie. Optimalizácia reklám v Google Ads tu znamená viac než len nastaviť správne kľúčové slová. Dôležitá je kombinácia správneho cielenia, jasnej hodnoty ponuky a dôveryhodnej prezentácie.
Najefektívnejšie je segmentovať kampane podľa cieľovej skupiny – inak komunikovať so študentmi, inak s rodičmi a inak s profesionálmi, ktorí hľadajú rekvalifikáciu. Reklamy by mali zdôrazniť pridanú hodnotu: napríklad akreditáciu, úspešnosť absolventov alebo možnosť kombinovaného štúdia.
Veľkú úlohu zohráva aj lokálne cielenie a rozšírenia reklám – adresy, odkazy na podstránky (napr. konkrétne študijné programy) či recenzie. V spojení s remarketingom možno osloviť tých, ktorí si už programy prezerali, ale neprihlásili sa.
My v