Ak má mať inzercia v Google Ads skutočný zmysel, treba ju merať nie podľa klikov, ale podľa návratnosti investícií – ROI (Return on Investment). ROI ukazuje, koľko eur sa vráti z každej vloženej jednotky rozpočtu. Na jej výpočet stačí jednoduchý vzorec:
ROI = (zisk z kampane – náklady na kampaň) / náklady na kampaň × 100
Napríklad – ak investujete 1 000 € do kampane a z nej získa e-shop tržby vo výške 5 000 € so ziskom 2 000 €, ROI je 100 %. Znamená to, že každé euro prinieslo euro čistého zisku. Pre e-commerce je to jasný indikátor, ktoré kampane skutočne zarábajú, a ktoré len míňajú rozpočet.
V praxi je dôležité sledovať ROI podľa kampaní, skupín aj produktov, nie len celkovo. Kampaň s nižším CTR, ale vyšším ROI, má často