V prostredí Google Ads sa často stretávame s chybou, že rovnaké cieľové skupiny sú používané pre vyhľadávaciu aj obsahovú sieť. Na prvý pohľad to vyzerá efektívne – jeden segment, viac pokrytia. V praxi to však znamená zbytočne rozptýlený rozpočet a nepresné cielenie. Dôvod je jednoduchý: používateľ, ktorý práve aktívne hľadá produkt, je v úplne inej fáze rozhodovania ako ten, ktorý len prezerá weby či YouTube.
Vyhľadávacia sieť je ideálna pre zámer – teda pre ľudí, ktorí už vedia, čo chcú. Obsahová sieť (bannerová reklama, YouTube, Gmail, aplikácie) funguje lepšie na budovanie povedomia alebo remarketing. Preto by mala mať vlastné publikum, kreatívy aj bidding stratégiu. Oddelením týchto skupín sa zlepší presnosť, kontrola nad rozpočtom a celková návratnosť investícií (ROAS).