Vzdelávacie kampane – či už ide o online kurzy, školenia alebo akademické programy – majú jedno spoločné: rozhodovanie trvá dlhšie ako pri bežnom nákupe. Používateľ potrebuje viac dôvery, informácií a kontaktov, aby spravil krok k registrácii.
1. Zamerajte sa na kvalitu publika, nie na kvantitu.
Používajte presné segmenty – napríklad podľa záujmu o „online kurzy“, „rekvalifikáciu“ alebo „MBA štúdium“. Ak máte vlastné zoznamy (napr. e-mailové databázy alebo návštevníkov z webu), využite ich na remarketing a lookalike (podobné publikum). Tým znížite náklady a zvýšite relevantnosť.
2. Optimalizujte landing page pre rozhodnutie.
Stránka, na ktorú smeruje reklama, musí presvedčiť – ukážte benefity kurzu, recenzie absolventov, jasnú cenu, dĺ