Google Ads automatizácia dnes výrazne mení spôsob, akým sa spravujú PPC kampane. Automatické stratégie ponúkania cien (bidding) využívajú strojové učenie na optimalizáciu výkonu v reálnom čase. Otázka však neznie, či automatizáciu používať, ale ako ju používať tak, aby bola prínosom a nie stratou kontroly.
Hlavnou výhodou automatických stratégií je schopnosť spracovať obrovské množstvo signálov, ktoré by človek nikdy nedokázal vyhodnocovať manuálne. Google zohľadňuje zariadenie, lokalitu, čas, správanie používateľa či historické dáta účtu. Výsledkom je často lepší výkon, vyššia efektivita rozpočtu a úspora času pri správe kampaní.
Na druhej strane automatizácia nie je „zapni a zabudni“. Bez kvalitných dát, správne nastavených konverzií a jasného cieľa môže viesť k plytvaniu rozpočtu. Inzerent stráca priamu kontrolu nad jednotlivými ponukami cien a musí viac dôverovať systému. Práve preto je dôležité automatizáciu vnímať ako nástroj, nie ako