E-maily typu „Dozviete sa zajtra“ fungujú preto, lebo cielene pracujú s očakávaním. Namiesto toho, aby ste všetko povedali naraz, dávkujete informácie postupne a vytvárate dôvod, prečo má príjemca otvoriť aj ďalší e-mail. Tento princíp je mimoriadne účinný pri edukácii, storytellingu aj pri príprave na predaj.
Základom je jasný sľub hodnoty. Príjemca musí presne vedieť, čo sa dozvie nabudúce a prečo sa mu oplatí počkať. Nejde o lacné napínanie, ale o logické pokračovanie témy. Každý e-mail vyrieši jednu časť problému a zároveň prirodzene otvorí ďalšiu otázku.
Takéto sekvencie výrazne zvyšujú open rate aj mieru prečítania série ako celku. Z pohľadu e-commerce sú ideálne na vysvetlenie komplexnejších tém, postupné predstavenie riešenia alebo budovanie dôvery pred ponukou produktu. Dôležité je, aby „zajtra“ vždy splnilo to, čo dnes sľúbite.
HOW TO: Ako vytvoriť e-mailovú sériu „Dozviete sa zajtra“
- Zvoľ