Budovanie vlastnej e-mailovej databázy je dlhodobejšie, no výrazne efektívnejšie riešenie než nákup hotových zoznamov. Vlastnoručne získané kontakty sú relevantnejšie, čerstvé a spĺňajú pravidlá GDPR – čo sa o kúpených zoznamoch väčšinou nedá povedať.
Najlepšou cestou je ponúknuť hodnotu výmenou za e-mail. Môže ísť o zľavový kód, dopravu zdarma, prístup k prémiovému obsahu či praktický e-book. Fungujú aj odberové formuláre na blogoch, pop-upy na e-shope alebo zber kontaktov pri súťažiach. Dôležité je, aby dôvod na odber bol pre návštevníka jasný a užitočný.
Zároveň sa odporúča využiť aj existujúce komunikačné kanály – sociálne siete, zákaznícku podporu či osobný kontakt. V každom prípade je vhodné pracovať so súhlasom a transparentne vysvetliť, čo bude odberateľ dostávať.
Pri organickom raste zoznamu nejde len o kvantitu. Ide